Ja du hast es richtig gelesen ich liebe Monster!!! Aber Obacht…. du musst es aus zwei Perspektiven betrachten. Ich trinke manchmal zu gerne Monster als Energy Drink, aber nicht nur das, ich halte auch seit drei Jahren die Aktien von Monster und finde das Unternehmen klasse. Auch wenn die Konkurrenz sich am Horizont schon sichtbar macht kann ich mich erst einmal entspannt zurück lehnen, denn das Imperium von den Gründern Rodney Sacks und Hilton Schlosberg wurde gut aufgestellt. Den Monster Beverage verkauft nicht nur die Energy Drinks mit den gleichnamigen Namen, sondern auch andere Energy Drinks, Erfrischungsgetränke und Wasser.
Die Historie
Monster Beverage wurde 1997 von Rodney Sacks und Hilton Schlosberg gegründet. Seinen Ursprung hat jedoch Monster Beverage, was noch bis im Jahr 2012 Hansen Natural geheißen hat, schon in den 1930er Jahren. Hansen Natural wurde von Rodney Sacks und Hilton Schlosberg 1992 im Gegenwert von 14,5 Millionen $ gekauft. Hansen Beverage verkaufte noch keine Energy Drinks, sondern Limonaden und Säfte. Vier Jahre später kam Mark J. Hall dazu, ein Marketingstratege, der bereits bei Arizona Eistee erfolgreich gearbeitet hatte. Dieser sollte Hansen Beverage helfen ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, dass dem Unternehmen aus der klemme half. Monster Energy.
Seit dem wird der süße aufputschende Drink hergestellt.
Das Unternehmen Monster Beverage Corporation
Laut der eigenen Unternehmenspräsentation vertreibt Monster Beverage Corp. folgende Getränke:
Monster Beverage produziert, wie es ersichtlich wird nicht nur den Energy Drink. Dennoch spielen Energy Drinks mit unteranderem die größte Rolle. Mit 19% am Produktportfolio ist dies die drittgrößte Position. Darüber hinaus sind im Produktportfolio auch alkoholische Getränke wie Dale‘s Pale Ale mit enthalten.
Aber was macht Monster als Hersteller von Getränken so erfolgreich?
Meines Erachtens sind es vier Faktoren, die zum Erfolg geführt haben und es immer noch tun.
- Das Branding unter der Marke Monster Beverage/Energy dank Mark J. Hall
- Das Sponsoring unter den Marken, vor allem aber als Monster Energy
- Die Kooperation mit Coca-Cola
- Neuerungen, wie Geschmacksrichtungen und Marken
Jeder kennt das Logo von Monster, es ist knallig, rebellisch und Böser, ohne das der Name miteingeblendet wird, weiß jeder um welche Marke es sich handelt. Ein weiteres wie ich persönlich finde ,,amerikanisches‘‘ Merkmal sind die 500ml Dosen. Im Vergleich zu anderen Energy Herstellern fallen die großen Dosen auf. Der Wiedererkennungswert ist gegeben.
Markenbekanntheit der Energy Drinks in Deutschland
Um in der Historie an Bekanntheit zu gewinnen haben die Energy Hersteller sich vieles einfallen lassen von Kampagnen bis hin zum Sponsoring war und ist auch immer noch vieles dabei. Redbull beispielsweise kaufte ein Fußball Verein benannte diese dann um. -RB Leipzig- oder unterstütz Extremsportler bei ihren Unternehmungen. Monster nutzt ebenfalls diese Strategie, du erkennst im folgenden Foto welche Teams im Geschäftsjahr 2024 unterstützt werden
Im Geschäftsjahr 2023 waren es folgende Sponsorings:
Nicht nur Teams werden unterstützt, sondern auch einzelne Personen vom Extremsport bis hin zum Gaming. Diese werde als Markenbotschafter bezeichnet. Die Markenbotschafter sind weltweit vertreten hier ein paar, vielleicht kennst du ja einen 😉
Die Kooperation mit Coca- Cola hat Vor- und Nachteile. Der größte Nachteil ist, dass Monster Beverage ohne Coca-Cola fast keine Getränke herstellen bzw. abfüllen könnte. Denn Coca- Cola stellt diesen Teil der Lieferkette zur Verfügung. Monster Beverage übernahm im Rahmen der Kooperation im Jahr 2015 die Energy Getränke von Coca- Cola. Coca- Cola produzierte dennoch bis ins Jahr 2021 einen eigenen Energy Drink, bis sie diesen einstellten. Dadurch macht sich Monster Beverage in meinen Augen sehr abhängig, sollte Coca-Cola die Kooperation kündigen hätte Monster ein Problem. Anderseits werden die Kosten für die Bereitstellung der Maschinen und das Know-How geschont. Durch diesen Deal erwarb Coca- Cola 2015 außerdem Aktien von Monster Beverage mit einem Wert von ca. 2,15 Milliarden US-Dollar. Coca- Cola hält somit momentan einen Anteil von ca. 19,3% an Monster Beverage.
Hier siehst du die weltweitvertretenden Abfüllanlagen von Coca- Cola die den Energy Drink abfüllen:
Monster Beverage ist immer noch innovativ! Das zeigen nicht nur allen voran die zweistelligen Wachstumszahlen, sondern auch die neuen Marken und Geschmacksrichtungen. So sollen zum Beispiel im Geschäftsjahr 2024 in den vereinigten Staaten die Geschmacksrichtungen wie ,,Monster Ultra Fantasy Red Ruby‘‘ oder ,,Reign Sour Gummy Worm‘‘ neu auf den Markt kommen.
Nicht nur die neuen Geschmacksrichtungen könnten das Umsatzwachstums unterstützen, sondern auch die neuen Märkte die Monster mit verschieden Marken erreichen möchte. Zum Beispiel möchte Monster Beverage mit der Marke ,,Predator‘‘ Algerien, Marokko, Somalia, China, Thailand und Guyana neu erschließen. Das sind nur ein paar genannte Länder die als potenzielle Ziele gelten. Es wartet also noch Arbeit auf Monster Beverage.
Die Aktie
Die Aktie ist eine der am besten gelaufenen Aktien des S&P 500. Zu den Zahlen lässt sich sagen, dass in den letzten fünf Jahren ein Umsatzwachstum von 13,48% vorlag. Der Gewinn ist im Durchschnitt um 11,98% im selben Zeitraum angestiegen. Der Umsatz lag im Geschäftsjahr 2023 bei 7.140 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn nach Steuern bei 1.630 US-Dollar. Monster Beverage zahlt keine Dividende und weist eine Marktkapitalisierung von 63,3 Milliarden US-Dollar auf. Das KGV liegt aktuell bei 39. Die Eigenkapitalquote liegt bei 85%. Eine Nettoverschuldung liegt nicht vor.
Fazit
Ich selbst halte die Aktie in meinem Depot. Ich warte nur darauf, dass eine günstige Kaufgelegenheit erscheint, dann würde ich die Aktienposition weiter aufstocken. Ich finde das Unternehmen mit seinen früh richtig eingeschlagenen Wegen echt interessant. Vor allem gefällt mir die Marke Monster Energy, denn diese Marke hat für das Unternehmen viel geleistet und es zur Weltbekanntheit gebracht. Ich glaube ohne Mark Hall, wäre das Unternehmen nicht heute dort wo es ist. Des Weiteren ist es mir persönlich sehr wichtig, dass ein Unternehmen immer noch neue Innovationen entwickelt und zu gleich neue Märkte erobert. Der Wachstumskurs des Unternehmens wird also beibehalten, wird es die Aktie auch tun?
Lasst mich gerne eure Meinung in den Kommentaren wissen. Besitzt ihr auch Aktien von Monster Beverage und wusstet ihr, dass das Unternehmen so abhängig von Coca-Cola ist? Danke für eure Zeit!
Quellen:
Monster Beverage Corporation (monsterbevcorp.com)
Statista – das Statistik-Portal: Statistiken, Marktdaten & Studien